一、如何在哔哩哔哩(bilibili)投放游戏广告

哔哩哔哩（bilibili）是中国领先的年轻人文化社区，该网站于2009年6月26日创建，被粉丝们亲切的称为“B站”。根据数据公司QuestMobile发布的《移动互联网2017年Q2夏季报告》，B站位列24岁及以下年轻用户偏爱的十大APP榜首。同时，在百度发布的2016热搜榜中，B站在00后十大新鲜关注APP中排名第一。

B站的特色是悬浮于视频上方的实时评论功能，爱好者称其为“弹幕”，这种独特的视频体验让基于互联网的弹幕能够超越时空限制，构建出一种奇妙的共时性的关系，形成一种虚拟的部落式观影氛围，让B站成为极具互动分享和二次创造的文化社区。B站目前也是众多网络热门词汇的发源地之一。

目前B站活跃用户超过1.5亿，每天视频播放量超过1亿，原创投稿总数超过1000万。B站75%的用户年龄在24岁以下。

B站拥有动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、鬼畜、娱乐、时尚等多个内容分区。70%的内容来自用户自制或原创视频，目前拥有超过100万的活跃视频创作者（up主）。

B站在今年3月成立了‘国创’（国产原创）专区，致力于国产原创动画的推广与生态维护。截止目前，国产原创动画播放量累计达到4.4亿。

站点目前开设有动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、鬼畜、时尚、广告、娱乐、影视、放映厅14大板块。

动画：多姿多彩的板块，主要内容以各种动漫评论杂谈、MMD动画、MAD和独立动画短片为主。

番剧：快、新、全的国内外动画，高清画质及流畅缓冲，成为广大二次元动漫爱好者追番看片的好选择。

国创：中国原创动画的聚集地，众多高质量的国产动画等你来追。

音乐：汇聚原创、翻唱、V家、演奏等众多门类的综合音乐板块。

舞蹈：汇集了各国优秀舞蹈作品，也是国内领军的宅舞爱好者聚集地。

游戏：汇聚各类风格UP主，为你带来丰富多样的游戏视频！秘籍攻略、精彩集锦，一切应有尽有！

科技：领略各界前沿科技，不同层面的纵向科普，技术宅的聚集地。

生活：集合了各种运动日常、搞笑傻缺、趣味萌宠等内容，更有各路手工绘画料理大神出没。

鬼畜：二、三次元的鬼畜视频，填不上的脑洞，防不住的高能。

时尚：与时尚紧密相连的内容，以不同风格美妆、服饰为主，更有国际潮流、资讯抢先看。

广告：各类魔性广告让你措手不及，看广告也能如此有趣。

娱乐：以优秀综艺为基础，各路明星的相关剪辑为辅，打造极具吸引力的娱乐版块。

影视：活力四射的电影电视剧剪辑，影评杂谈的交流平台。

放映厅：高质量的电影、电视剧、纪录片专区。

二、B站上广告的弹弹球打怪兽微信小程序上的是什么游戏

B站上广告的弹弹球打怪兽微信小程序上的是最强弹一弹；规则为:

1、玩家根据小球初始弹射角度来进行小球发射，来消除方块；

2、消除数字越多、得分越高;

3、先消除靠上部分的方块;

4、弹射加号小球可增加小球数量，弹射到左／右上角的＋1小圆可获得额外加分;

5、越往后方块数字会越大，方块也会变多。

三、我的游戏半年总结:游戏里的植入式广告你发现了吗

有人的地方就有市场，而有市场的地方必有广告。这几年随着网络游戏的媒体化发展，网络游戏所带来的巨大的用户资源成了广告商眼中的大矿山，于是就衍生出来了一种依托于网络游戏的商业广告形式——网络游戏植入式广告。

网络游戏植入式广告是指以网络游戏作为传播媒介，由商品经营者或者服务提供者提供费用，在适当的时候、合适的地方、以合适的形式去传播商品经营者的商品以及服务提供者的服务给特定的游戏用户，并且得到反馈的商业信息传播活动。

这些年来，网络游戏植入式广告的发展越来越成熟，形式也越来越多样。简单地概括而言主要有5种形式，分别是弹窗奖励式广告植入、场景式广告植入、道具式广告植入、角色式广告植入以及定制式广告植入。

网络游戏中的弹窗奖励式广告植入是游戏植入式广告刚起步时候很常见的一种植入方式，这在任务型的网络游戏中很常见，通过点击弹窗看十几秒的广告去获取目前阶段需要的一些游戏装备。这种方式并不是强制性的，但是一般这种时候的奖励就会比较丰富，有时候玩家为了快速升级进行点击。

就拿《阳光养猪场》这款游戏而言，这是一款很简单的休闲益智游戏，通过合成同样级别的猪去升级，但是升级需要道具和金币，随着级别越高，需要升级的金币总额也越大。游戏里面金币和道具来源主要是随时间得到的，但是这种方式获取的金币数量较少、速度较慢。玩家想要快速升级，要么选择氪金要么选择点击广告，只要打开广告链接看够一定时间的广告之后就会有丰厚的奖励。

这种方式的广告植入虽然反馈很高，给游戏开发商和广告商都带来巨大的流量收益，但是，这很容易引起玩家反感，造成一定的反作用，也许会导致该游戏或者游戏里面的广告受到玩家抵制。

场景式简而言之就是在网络游戏的场景里面通过品牌植入让玩家对该广告品牌有一定的记忆和认知。网络游戏中场景式的广告植入会根据网络游戏本身的定位、故事线以及玩法等去为品牌设置高效的传播地点和方式。

这种形式多以静态品牌LOGO展示为主，目前有向动态品牌露出发展。

我们国内拥有最早植入式广告的网络游戏《街头篮球》和可口可乐的广告就是网络游戏中一个很典型的静态场景植入式广告的例子。在游戏场景篮球场的篮板后面加入可口可乐的横幅，无论玩家处于篮球场哪个位置，都可以看到鲜艳色彩的广告横幅。

发展到现在，手游也把场景式广告植入运用到了炉火纯青的地步。就拿网易的游戏《荒野行动》来说，《荒野行动》是一个互动性极强的游戏，游戏场景是以现实世界作为范本进行设计的，所以现实世界中所有可以安放广告的地方，游戏里面同样适用。网易作为一个涉及游戏、音乐、电商等多产业的大公司，《荒野行动》拥有如此多流量和"广告位"，他们是不会就此放过的。所以我们可以从《荒野行动》游戏场景的各大角落看到网易各个品牌的广告植入：在大巴车的车身看到网易云音乐的标识；野外立着的广告牌上面印刷着网易考拉的广告；从天掉落的装备盒子上面印着网易严选等。

网络游戏中的场景式广告植入将广告很自然地融合到了游戏本身，游戏会因为广告的存在显得更像现实，而广告也因为场景而植入地更加自然。

道具式顾名思义就是在网络游戏中融合广告品牌设计适合游戏里面使用的道具进行宣传。这种植入式广告因为植入自然、设计精美所以并没有引起玩家多大反感，所以在目前很多游戏里面都存在。

我们前面提到的国内最早植入广告的游戏《街头篮球》中，在游戏道具里面就设计了很多款和耐克现实中一模一样的篮球鞋道具，供玩家购买进行增加技能。

发展到现在，手游在这方面植入更加丰富多彩。网易的《第五人格》与美团外卖以及麦当劳进行联动合作，只要在现实中用美团外卖购买麦当劳与《第五人格》的联动套餐，就有机会获得《第五人格》设计的美团外卖以及麦当劳同款角色皮肤、涂鸦，网易甚至在合作期间将游戏场景里面的箱子全部变成美团外卖小哥的送餐箱，这就吸引了很多喜欢收藏独特服装的玩家去购买。这种植入方式带来的粉丝效应不仅给合作广告商带来了巨大的购买力，同时也给游戏用户一个很满足的购物体验，获得独特皮肤的自豪感。

网络游戏中道具式的广告植入目前而言是除了场景式外，最受游戏开发商以及品牌广告商亲睐的一种植入方式。这种既能给广告开发商带来实在流量以及购买力、又能给玩家带来体验感的互动式广告植入是比较受大众接受的。

网络游戏角色式广告植入是指在网络游戏中设计和品牌特性相似的游戏角色或者直接在游戏中添加品牌广告商的吉祥物作为游戏角色进行宣传传播的一种方式。这种形式的广告植入方式在游戏与影视作品的联动合作中比较常见。

2019年《第五人格》和美团外卖、伊藤润二（日本画家）、《女神异闻录》（日本动漫）进行合作宣传，《第五人格》均结合自己本身的游戏角色为合作对象设计了适合的角色皮肤，还给美团设计了外卖前锋角色皮肤；给伊藤润二的代表作《川上富江》设计了富江女巫角色皮肤；给女神异闻录的主角设计了同款人物角色皮肤等。

这种角色式的植入式广告是一种比较考验游戏公司设计以及技术能力的植入式手段，虽然画面很美、植入不突兀但是因为其设计、技术要求高、维护起来比较复杂所以目前并不是很多网络游戏都会有。

很多广告商选择网络游戏进行广告植入都会考虑游戏的受众群、游戏定位与自己品牌是否相符等因素，但是世界上的产品和品牌多种多样，并不是所有的网络游戏都可以充分地向受众传达自己产品和品牌的特色，反而有时候因为在网络游戏中植入太多广告而引起玩家反感，不仅影响了玩家的游戏体验还对植入的广告产生了负面的影响，所以很多品牌开始琢磨属于自己的游戏：即以自己的品牌作为蓝本，为产品量身定制一个完全与自己品牌相关的游戏。

麦当劳就专门打造了一款属于麦当劳的游戏——《模拟麦当劳》。这是一个运营类的网页游戏，玩家在游戏中作为麦当劳的主管去处理麦当劳在运营中出现的所有事情，从公司规划到店面设计到人员招聘和公关，全方面向玩家展示麦当劳的工作日常。

这种游戏即是广告，广告也是游戏的植入式方式在目前来看比较少见，因为这是一笔非常巨大的投入，相当于创造一个新的游戏，这对于很多广告商而言是没有办法顾及的，所以如果不是有丰厚的资本支持以及确定的效果反馈，很多广告商是不敢冒这个险的。

与传统的电视广播等媒介的广告相比，网络游戏赋予了网络游戏植入式广告高度的互动性和丰富的趣味性。

作为一名游戏爱好者，我并不反感游戏植入式广告，一个游戏从创意出现到落地，是一个很漫长且波折的过程。而且目前国内网络游戏的营销模式是效仿于韩国的游戏公司营销模式，即不以销售游戏本身作为主要盈利方式，大部分的网络游戏反而是免费下载的。游戏运营商需要资金去维护、优化游戏，我们玩家也需要有更好的游戏体验，这些不能只靠游戏运营商单方面的付出。我看到喜欢的游戏接了广告植入的感觉，就好像看到喜欢的B站UP主接了广告推广一样，心里觉得自己"小破游"终于有出息了，会想着"让他恰让他恰"。我相信大多数玩家都和我有着同样的想法，我们得给、也应该给游戏运营商一个恰饭的机会，让他们有更多的资金和曝光机会。

但是，这并不代表着游戏运营商可以随意大量地进行广告植入。游戏始终是游戏，不是纯粹的媒体，将游戏运营好才是游戏运营商的首要任务，让网络游戏既能做到优化又能不触犯玩家的敏感点，互利发展。

文|咚咚

图|网络（侵删）