一、最新《奔跑吧》官宣阵容,蔡徐坤回归,值得一看吗

春天到了，这对于户外真人秀节目来说，是最好的季节，由浙江卫视打造的黄金综艺节目《奔跑吧》第十季也马上要跟大家见面了，预计三月下旬开始录制，据说这一季还会有新朋友的加入哦。

在上一季的节目中，林一和白鹿的加入让节目焕然一新，也增加了几分青春的气息，而这一季的嘉宾名单也会有所调整，目前已知会参加新一季节目的人员就有六位，分别baby，白鹿，李晨，郑恺，沙溢和蔡徐坤。

李晨，baby还有郑恺这三位，从《跑男》创立初期便陪伴大家一路跑到今天，从2014年首播至今，不知不觉已经过去了八年，在陈赫，邓超，鹿晗，王祖蓝等人半路退场后，他们三位便成了跑男的代表人物。

其实近两年总有传言baby会退出跑男节目，说她想专心的拍戏，但最后baby几乎不会缺席每一期节目，并且一直以来都是认认真真，从不含糊，所以这个节目对于baby来说，意义非凡，怎么着也是她明星生涯中最有代表性的真人秀节目了。

最开始的时候，跑男团里只有baby一位女士，哥哥弟弟们也都当她是团队里的公主，虽然嘴上没少数落baby，但实际都是很照顾这位女明星的，后来人员大换血，先后加入了宋雨琦，白鹿等女嘉宾后，baby的地位多少会有些下降。

白鹿这次依旧参加新一期奔跑吧节目，很显然节目组也不愿对这位当红小花放手，白鹿去年播了两部热门大剧，一部是《周生如故》，另一部则是《一生一世》，不仅演技得到了认可，白鹿本人大大咧咧的性格也被很多人喜欢，而且不仅会演戏，跳舞也特别厉害，一时之间人气大涨，优秀到让于正都感到特别骄傲。

白鹿去年在《奔跑吧》节目中的表现也可圈可点，玩游戏也是迷迷糊糊，尤其是跟秦霄贤两人的互相伤害，制造了很成功的节目效应，而且白鹿在节目中的镜头也不少，看得出来节目组是很看好白鹿的。

李晨，郑恺属于老油条了，李晨现在的位置在团队中起个带头作用，郑恺的话也是努力在搞笑，但就是效果不太行，之前郑恺充当的角色是小猎豹，以速度闻名，而现在，郑恺在团队里的担当更像是被欺负的那一个。

沙溢整个人就充满了喜剧感，往那一站，随便说两句都是梗，而且也像个大家长一样，照顾着其他的嘉宾，沙溢有时候很暖心，他的加入也是节目的一大看点。

蔡徐坤缺席了上一季后就令不少粉丝遗憾，不过这一季惊喜回归，这个团队的颜值就不用担心了。

官宣完以上六位常驻嘉宾后，还有一位神秘嘉宾的关键词也浮出水面，“老朋友，歌手，二字”这三个关键词会让你第一眼想到谁呢？

老朋友不难理解，肯定是参加过《奔跑吧》这个节目的明星，歌手就更加明显了，名字是两个字，评论区里，一众网友就提到了周深，他曾在第四季的第五期节目中出现过，当时被邀请的还有李荣浩和汪苏泷，3位嘉宾当时登场也是以演唱的方式，周深带上他很有名的《大鱼》登场，惊艳了在座的每一位嘉宾。

这三个关键词也让网友想到了鹿晗，他的身份也是每一条都对得上，老朋友，歌手，二字，鹿晗当年宣布加入跑男家族时，备受瞩目，那时候也是鹿晗人气最高的几年，几乎承包了每一期的热搜，后来退出后，也让一众粉丝十分不舍。

可好几年了，鹿晗都从未以飞行嘉宾的身份出现在节目里，更别说会来当常驻了，鹿晗如今的发展很是佛系，戏也很少拍，演唱会巡演也一直提不上日程，跟其他同龄的男星相比，鹿晗也是佛系过头了。

再说节目组已经请了蔡徐坤这位顶流，鹿晗的回归怕是机会渺茫，你觉得这位神秘嘉宾会是谁呢？

二、爱豆海报制作-蔡徐坤海报不是C位,粉丝就开撕,你怎么看

爱豆生日投屏怎么弄

方法步骤

1、首先找到并点击打开微信app。

2、点击上方搜索,点击公众号。

3、输入“丰巢智能柜”点击搜索,找到后下方的公众号点击关注,进入公众号页面。

4、在丰巢智能柜界面下方找到【查快递】中的【我要霸屏】点击进入。

5、在新的菜单界面点击下方中间的霸屏,将做好的祝福海报上传即可。

自从开始做广告,一年四季就变成了各种节点物料的合集,在这命运般的轮回里,常常会想跨出圈去,看看“行货”以外的东西,所以,谁说kpop爱豆的宣发不能成为广告素材库的一员呢?

让我们把【新专辑】换成【新产品】,把【妆发造型】读作【新包装】,品一品男团女团有些什么好东西?

TEASER_と

kpop爱豆的回归一般有1个月左右的预热期,不把期待感拉到顶峰,怎能随便放出造价不菲的mv(毕竟一上线就要冲首小时首日首周各种榜单),很多时候,往往要从一首歌一支mv这短短几分钟的内容里,衍生出一个月的预热物料,像极了我们翻来覆去意敛品价值的样子?

【预热海报】告知回归日期、新曲名、物料发布时间等,kpop团体真的非常追求“氛围感”,大抵就是我们所说的“调性”,海报设计通常比较大胆而具有艺术性,随着概念推陈出新,也诞生了各种创意海报。

看看我们RedVelvet的动态海报。

Blackpink的动态海报。

像电影片单一样的预告,能细品好一会儿。

Badboy这套海报用色大胆风格强烈。

以及一些精美平面海报

【预告照N套】爱豆美图,妆发造型往往是重点,毕竟约等于新产品“包装”,和氛围概念也是挂钩的,在我们这里就替换成“产品图”好了。

【概念视频】品牌但凡想要讲故事,都需要一些概念性的东西,但概念难就难在这朦胧暧昧的度,要勾勒出一种美感来,既不能太浅白,又不能言之无物。暧昧朦胧这个词,立刻就让我想到jenniesolo的预告视频,jennie用各种语气念着自己的名字,氛围那叫一个朦胧。歌出来以后回头看,才get到一层回归自我,今后独自闪耀的意思。(jenniesolo预告)

RedVelvet的festival三部曲也是我很爱的预告,19年她们用庆典的概念贯连着3张mini专辑,第一部预告片直接做了一个游乐园主题动画,沿着过山车轨道穿越红毛出道以来每张专辑的代表元素,最后定格在庆典门票上,没有一句文案,但是“准备好狂欢吧!!”就差打在公屏上了。(revefestival_pecialInvitation)

【mv预告视频】临近新曲上线,就要放出killingpart大杀器了,绝美镜头+丝滑剪辑是标配,比较考验剪辑技术。(话说这一点做得最好的应该是综艺节目吧,精华永远都在15s预告里

除了常规物料,也有一些强话题性的重磅预热,比如aespa5月回归前先放出了一部世界观概念视频,微电影级别的制作已经做足噱头,视频交代的故事背景也恰好跟新歌内容相呼应,直接送组合冲上热搜。(aespa的AI+虚拟现实设定真的好有看头,我都替其他娱乐公司嫉妒SM)

还有RedVelvet18年夏天回归前,因为有夏日清凉饮料的概念,在预热期做了一个限时H5小游戏,可以定制不同味道的饮料,让粉丝大呼用心,概念也深入人心了。

D-DAY_迫

新曲发布当天,通常会进行倒计时1小时回归直播或者新曲舞台showcase,没错,请代入产品发布会!

回归直播形式是比较常见和轻松的一种形式,现在也会越来越多地采用吃播、躺放、asmr等顺应大众喜好的形式,讲讲准备专辑的趣事,分享一下专辑包装亮点,跟粉丝一起倒数到mv上线,相当有仪式感。要是代入到常规营销,就有点像请明星去上李佳琦直播间做开箱然后倒数321上链接

如果组合出道不久担心Hold不住直播的话,也会请知名的爱豆前辈来主持控场,顺带引流。

EVENT事件

宣传期的造热手段从各种打歌、综艺节目行程到专属团综、特别演出,花样不可谓不多,其中IZ*ONE在疫情之后出了两个我觉得很棒的策划。

疫情后追星族最痛苦的就是看不了现场,爱豆的表演也都没有了现场应援声,这时候,IZ*ONE开了一场汽车演唱会!类似汽车电影院的形式,让观众能在各自的车里安全地观看演出,甚至还可以通过声音、车灯、车体装饰向舞台上的演出者反馈应援,可以说把疫情背景下人与人的距离与连接把握得非常好了,要说“洞察”,要说“痛点”,还有比这更精准的吗?当然汽车演唱会的规模做不到很大,但是这场事件的意义大于演唱会本身,制作组在观众车内也进行了拍摄,台上台下的互动诞生了很多感人场景,视频出来以后也是非常好的宣传。

同一时期,她们还做了一次咖啡馆惊喜事件,在街头的一间小店,向2020年正好20岁(韩国20岁成年)的人们免费赠送成员亲自制作的饮料,隔着小小的窗口和客人进行交流,彼此鼓励,遇到的都是疫情下努力生活的普通人,真的很容易让人产生同感。

SOCIAL_缃幻教逶擞

到了社交平台这块真的是物料爆发,第一个想到的经典就是——成绩海报(热销海报它来了!)新作发行后,观看量破了什么记录、拿下了什么好成绩,都会及时出海报跟进,这块当属流媒女王Blackpink。

然后就是一堆短视频物料,其中一类是由作品延伸出来的,把新曲舞蹈变成接力舞蹈、两倍速舞蹈、随机舞蹈、联动其他爱豆一起跳舞、特殊装扮版本产出各种五花八门的短视频在平台传播,各种扩大“产品曝光”,想必大家都不陌生了。

另一类是日常类短视频,紧跟社交平台趋势,vlog、美妆开包、开箱拆专辑等等都会做。很多组合会将跑行程期间的幕后花絮拍下来做成系列短视频栏目,比如TWICETV、BLACKPINKdiaries、IZ*ONE的ENOZICAM。不得不说,人都是对幕后故事有天然好奇的,产品的设计过程、动画的制作、广告片的拍摄等等都适用,时尚杂志拍写真也都会拍一个拍摄花絮视频,这类视频的制作成本相对较低,不需要额外的策划,效果却都很不错。

有些组合官方也会在社交平台发起翻唱翻跳tag,鼓励大家二次创作传播。RedVelvet有一年还在粉丝制作的视频中评选出十条短视频,特别举办了一场很有仪式感的年终典礼。

粉丝运营/转化

来看几个我觉得比较有kpop特色的粉丝运营方式吧。

首先每个组合在初期就会通过称呼、视觉元素等为粉丝建立专属认知,为粉丝起一个专属称呼,应援棒、应援色、官方logo这些视觉元素也都会精心设计,有了区隔化的识别,粉丝的归属感也会更强烈。

话说一个小小身份标识的魅力或许比想象中更大,在B站UP主可以给粉丝设置专属称号,直播平台也有这样的机制,微博也有“铁粉”标签,创作者能够分辨出一些忠实粉丝,及时给予回应,粉丝为了获得称号也会相应地多互动。现在很多品牌也开始设置用户昵称和会员福利,可以从不同的体系里找到优秀参考。

“一位公约”达标奖励机制,就是爱豆会事先约定,如果拿到打歌节目一位,就会在安可舞台上进行一些特别行为,吃冰块吃柠檬露腹肌(?)各种奇怪行为都有,激励粉丝去投票或者收看。达标奖励机制也被广泛运用,比如mv播放达到几千万就拍摄特别视频等等,和投票到前几名就出道一脉相承,是相当有效的激励手段。

最近感到比较新奇的还有这个爱豆聊天软件:Bubble,付费订阅后就可以接收到爱豆聊天消息,也有机会被回复,因为具有私密感和亲切感很受粉丝喜爱。其实软件机制很简单,有点像微博粉丝群或者企业微信,差别就在于有没有产出吸引人的内容,其实Bubble受欢迎,也在于爱豆不用像平时那么官方,会相对真实地分享生活,社群运营也是一样,至少要让人感受到品牌运营者是具有人性而不是机器人式的分发。

×××

说起来,爱豆宣发和广告人日常面对的命题共同点还不少:

·物料的视觉效果是基本要求,美感在线

·或许是最重视流量效应的行业,社交媒体的运营成绩直接影响爱豆的商业价值,各种榜单和数据指标层出不穷

·同样竞争激烈,避免同质化、打出风格是首要命题,致力于出圈破圈

·粉丝运营和互动更是安身立命之本

平时留意爱豆宣发动作是一件很有意思的事情,概念、艺术性和话题性这几点始终是走在前面的。某天我一口气回顾了一遍RedVelvet所有mv,最直观的感受是审美受到洗礼一样愉悦,我想,无论文字-音乐-视觉,内容首先要是美的,能让人享受它,才能继而传递一些美好的精神和观念吧。

最近这一段时间,娱乐圈中真是很不太平,先是肖战陷入了网络暴力,事情越闹越大几乎到了无可收拾的地步。

现在又有蔡徐坤的粉丝在网上开撕,为蔡徐坤在海报上的站位抱不平。这件事越炒越热,现在也被广大网友热议开来,现在看来蔡徐坤的粉丝为他争取到了站在c位的机会。

《青春有你2》是爱奇艺的一档综艺选秀节目,之前两期的制作人是张艺兴,这次又开了第二季,宣传的时候是以蔡徐坤为主要制作人开始的。

宣传海报是四位导师,蔡徐坤担任青春制作人代表,Lisa是舞蹈导师,陈嘉桦Ella是音乐导师,JonyJ是说唱导师。

从他们的职务上来看,蔡徐坤妥妥的应该是站在c位,但第一次的海报是以蔡徐坤和Lisa双C位设计的。

蔡徐坤的粉丝们看到之后,心中愤愤不平,都为蔡徐坤感到不值。

蔡徐坤是选秀节目出来的优秀毕业生,他很少参加综艺节目,这次他以优秀毕业生的见证者身份回归,是个很有力的宣传噱头。

现在的综艺节目需要有流量小生的加入才有人看,如果没有蔡徐坤,这个节目根本就无法站稳脚跟,虽然另外三位导师也很优秀实力很强,但他们跟蔡徐坤比起来影响力差了很多。

既然用蔡徐坤来当宣传的主力,那么在海报上也要给一个公平,让他站到c位是理所应当的。

这没有看不起其他三位导师的意思,这是现在的现实情况使然,娱乐圈中谁红就要让谁来主导,这样是有宣传力度的,这是一种非常好的营销方式。

后来在粉丝们的争取下,栏目组发出的海报已经更改了

,蔡徐坤这回妥妥的c位,粉丝们也很开心。

现在有很多粉丝会给自己的偶像招黑,也发生了几起大事件,但是必要的事情粉丝们帮助偶像争取也是应该的,但一定要有正当的理由,不要无理取闹。

蔡徐坤的粉丝为他争取海报c位做的很好。

三、跑男第四季里导演组为蔡徐坤改游戏规则,你怎么看

只能说节目组为了生存求生欲真的是太强了，明显就是为了讨好蔡徐坤怕他这个能增加收视率的顶流落跑，这才委曲求全做出的让步，否则按照之前节目的安排非得给他弄个CP来炒作博眼球不可。

《跑男》在刚开始播的时候算是除了《快乐大本营》外收视率最高的综艺，但随着节目流程无新意，总是炒作CP败好感导致节目的收视率越来越少，当鹿晗、陈赫和邓超决定不再回归的时候这个节目基本上也就算是废了，毕竟这三人中有一个顶流两个主力部队，对节目的影响很大，为了能够吸引观众节目组只能再请顶流镇住场子。

这时风头正盛的蔡徐坤就是节目组眼中的最佳人选，粉丝群体强大自带流量和热度，这样的艺人只要来到节目中成为嘉宾那收视率也就算是有保障了，但是对于蔡徐坤这样风头正盛的顶流来说炒CP人家肯定不会同意，没办法为了生存节目组也只能做出让步，毕竟眼下的节目没有和顶流谈资本的条件。

请顶流这事儿有好处也有坏处，好处自然就是收视率有保障，坏处就是粉丝手里都拿着捆绑随时能手撕节目组，顶流热度之所以高是因为他们给了粉丝遐想的空间，如果节目组给蔡徐坤按了一个CP进行炒作无疑是在挑战粉丝的底线，不论挑选的人有多合适粉丝都不会买账到时候呈现出来的结果没人能收拾得了。

请蔡徐坤来节目做嘉宾为得就是增加收视率，要是得罪了这些粉丝那请他来的初衷就变了，为了讨好粉丝也为了让顶流在节目中玩儿的尽兴，蔡徐坤的CP可不能随便安排，否则一个弄不好遭受抵制可就是得不偿失了。

对于节目组而言一个不能炒作的艺人和普通的十八线小演员没啥本质上的区别，为了合理的利用蔡徐坤的热度也只能采取迂回战术，既然不能炒黑料也不能给他炒CP那就从“宠”这个字进行炒作，如此一来粉丝看到节目组对蔡徐坤的优待还能带一波好感，没准收视率还会提升。

如果这季的效果好还可以和蔡徐坤达成长期合作，毕竟顶流也不是满大街都有随便就能请来的，蔡徐坤不作妖资源逆天热度自带这种艺人去哪找？眼下已经开始合作那就给彼此留个好印象，就算这个节目日后不做了大家都在一个圈子里混，抬头不见低头见谁能保证这辈子再也没有合作的机会了，留个好印象还是很有必要的。

弄这些骚操作还不如多加点儿心思在节目创新上，观众咋跑的节目组心里没点儿数？