一、抖音小游戏在哪

经过几年的发展，国内H5小游戏市场已经日趋成熟。一方面是研发发行团队的产品能力以及对流量运营能力的提升，另一方面是新的平台渠道资源与入口不断激活开放。如果说2018年小游戏的红利是在微信，2019年是手Q小游戏，那么2020年的红利机会会在哪里呢？罗斯基认为今年字节跳动的头条、抖音小游戏平台值得重点关注。

实际上，头条、抖音小游戏中心的开放时间并不短，去年就已经有很多团队在上面获得高收入。随着越来越多的团队进入，行业也越发重视。当然除平台用户属性特征的差异外，想要在头条抖音上发行好小游戏，还需要熟悉平台的推荐规则、进行买量投放以及基于内容的分发，也就是短视频营销。如果产品品质不错，完全可以依靠平台推荐资源及少买量或是不买量的情况下，借助内容运营手段达到游戏用户千万的成绩。有朋友公司向罗斯基透露，他们在只做了一次投放后，靠运营做到了单款游戏用户接近2000万的成绩，抖音话题热度达到了4亿。

为了了解更多平台规则信息，罗斯基与业内多家研发发行进行了交流，汇总了在头条抖音小游戏中心发行的注意要点。

首先，头条抖音小游戏平台都是中性化的机制，产品在数据达标后才能获得平台流量资源位。而在具体发行上，头条小游戏的流量主要来源于平台推荐巨量引擎买量，产品的矩阵导量也是一方面。抖音小游戏则是除了以上外，还着重在视频内容营销及KOL达人合作方面。相对来说抖音小游戏有更多的运营空间及机会。

小游戏的矩阵导量玩法在头条、抖音中也适用

在平台规则方面，一款小游戏在通过审核正式上线后，平台方都会导入少量用户测试产品性能测试，比如加载时间等。在没有大问题的情况下，游戏会进入运营数据测试，也就是我们通常说的冷启动阶段，预计每天3000左右用户，这个阶段平台会提供部分资源位展示，如抖音小游戏中心的更多游戏及其他资源位展示曝光等，该阶段的目标是测评产品数据，有三项运营数据是平台方考评标准：

1、DAU ARPU是否超过五分钱；

2、新增次留是否超过10%；

3、录屏分享率能否达到15%。

抖音小游戏屏分享率只是指用户在体验游戏时录屏并分享的数与产品DAU的占比。

头条、抖音小游戏平台的资源位获取原则是人工系统算法混合。在几项数据达标后，会得到位置，有今日最佳、编辑推荐等更多中心化推荐的资源，导量在几万到十几万不等。

抖音小游戏中心

头条小游戏中心

如果产品的DAU、ARPU稳定性的话，资源位也会增加。而关于游戏UGC用户分享率是一个非常关键的数据考核指标，因为UGC和PGC是相通的，如果用户分享好的话，KOL达人也愿意推，特别如果用户的分享率不错，平台官方会主动找到产品方，并安排KOL达人对游戏进推广，根据数据推广的形式，大体可以归纳为三种：

1、分享率数据特别好，平台支付KOL推广费用；

2、分享率数据差一点，cp出70%，平台出30%；

3、分享率一般，但产品的DAU、 ARPU运营数据不错的话，平台也会帮着CP联系KOL进行，但费用由CP承担；但是如果运营数据也不行，就没有机会进入到与KOL对接的资源池子。

在抖音上，如果小游戏UGC分享率足够优秀，基本就可以判断该产品能成为爆款。普通一些的也可以做到单日二三十万的用户导入，如果好一些可以做到六七十万甚至可以做到上百万用户，而且能持续两到三周。

与KOL达人合作的小游戏推广，会在视频内有进入游戏引导

抖音上的小游戏话题

这其实也是和平台特点有关，想要在头条抖音上爆量，游戏玩法需要迎合热点趣事，节奏感、魔性都是十分重要的特征。

抖音上非常火潜水艇游戏大挑战

（非小游戏而是抖音魔法道具）

在合作上，目前抖音上的KOL达人也很愿意推小游戏，具体合作形式有CPS和CPC合作，按点赞数比例等。

另外有些公司在没有平台支持的情况下，通过自己运营抖音视频号也在为自己的游戏导量，有的可以做到100次播放能带来1个用户，也有的可以做到100次播放3-5个用户转化。视频点赞数也可以作为转化参考指标，差不多一个点赞有三个小游戏用户的转化量。

罗斯基在这里分享一个2年前自己参与的抖音游戏视频营销案例给大家做参考。

在买量变现方面，抖音小游戏买量现在一般按视频播放量或者视频条数，差不多千次播放3块左右，买量上还处于探索期，但有红利在。抖音和头条小游戏变现上，eCPM在15-50元左右等，平均用户收益在2分左右，也有好的能做到4分。爆量大部分是1-2分左右。

平台分成上，分为广告变现和内购两大类。

广告变现分成：

（1）首发游戏（首发期限内）：合作游戏在合作平台日收益总额在 100万元（人民币）以内，双方按 3:7分配可分配收益（产品方7）；日收益总额超过 100万元以上（含本数），超过部分双方按 4:6分配可分配收益（产品方6）。

（2）非首发或首发期限届满的合作游戏：合作游戏在合作平台日收益总额在 100万元（人民币）以内，双方按 4:6分配可分配收益（产品方6）；日收益总额超过 100万元以上（含本数），超过部分甲乙双方按 5:5分配可分配收益（产品方5）。

内购分成：

（1）首发游戏：首发期限内在平台的消费总额双方按 3:7分配可分配收益（产品方7）。首发游戏免渠道费。

（2）非首发或首发期限届满的合作游戏：合作游戏在平台月消费总额在 50万元（人民币）以内，双方按 4:6分配可分配收益（产品方6）；月消费总额超过 50万元以上（含本数），超过部分双方按 3:7分配可分配收益（产品方7）。

可分配收益=消费总额×（1-渠道费率【5】%）。

对于怎么在头条、抖音发好小游戏还有很多摸索的地方。未来有机会的话，我们将会具体案例复盘的形式进行分享。

二、抖音平台被行政处罚,背后的原因究竟是什么

现在随着社交媒体的一个发展，它的种类也是非常繁多，很多的软件都是应运而生，同时也有一些软件存在一些问题。而在2021年的1月8号，抖音这个app它的平台也是被进行了相应的行政处罚，主要的原因是在于它这个抖音平台之间对于相关的一个色情低俗的行为没有进行相应的惩罚。

我们都知道是在抖音之中有一些主播，他们在试图去挑衅一个法律的边缘。对于这种行为大家都感觉到非常的恶心，因为现在对于这个社交媒体的一个良好环境的维护，大家都是希望能够进行一个和谐的相处，同时也能够感受到娱乐。但是有一些主播却不遵守这样的行为，让很多网友都感觉到非常的不可思议的，同时有一些主播还去吸烟或者说做一些不好的行为，让很多的网友都感觉到非常的痛恨。

同时对于这样的事情，也有网友对此信息相关的检举，同时抖音也是符合了这一个责任的一个相关的处罚，同时也需要抖音这个app平台对现在这个行为进行相应的处理。只有这样的话才能够更好的还抖音的一个用户，他们一个良好的用户环境。而大家都非常清楚的是，如果这个用户环境是非常不好，给人的印象也是非常一般了，就没人会用了。

同时在这个时候一定要去落实关于抖音这个app的一个主题的责任，这样做的话无非是对于这个问题和法则的贯彻。而这种现象并不是只有抖音app上有这样的现象，还是非常多的。在一些其他的一些社交软件上也会出现这样的行为。所以说我们作为一个网络上的冲浪人员，如果发生了这样的事情，我们要在第一时间进行相应部门进行检举，只有这样的话，才能够最大程度上去维护这个平台，让这个平台运营良好。

三、抖音需要付费吗

不需要，注册抖音是免费的。

你注册抖音后，在设置页面-反馈与帮助-直播-我是主播-如何开直播。

那里边就是开通抖音直播的要求。

抖音如何开播：

打开抖音，来到抖音首页。

点击我，来到我的界面。

然后点击设置。

进入设置之后找到反馈与帮助。

在反馈与帮助页面选择直播权限申请。

之后弹出来问题发生时的场景，选择我是主播。

点击如何申请加入公会。

此时点击页面中出现的点击连接后的更多。

搜索公会。

填好所有相关信息，点击提交即可。

此时你的抖音就可以开始直播了。

品牌荣誉：

2019年

12月12日，《汇桔网·2019胡润品牌榜》发布，抖音以500亿元品牌价值排名第36，并以285%的涨幅比例上榜十大增长领先品牌第2名；“2019胡润最具价值民营品牌”第16位，上榜2019影视传媒品牌价值全国排名第1。

12月，抖音入选2019中国品牌强国盛典榜样100品牌。

12月15日，抖音获2019中国品牌强国盛典十大年度新锐品牌。

2020年

6月30日，抖音位列“2020年BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜第79位。

内容来源-百度百科-抖音